中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） 新华社记者 杨娜 张旋 胡临国 “双十一”购物节是观察新消费趋势的重要窗口。从美容护肤到服装家居，从非物质文化遗产到时尚玩具……今年“双十一”，全民时尚消费站上电商平台，展现火爆新形象，引领消费新趋势。 “双十一”体现了“全民痴迷”。天猫平台上，中国品牌珀莱雅位列美妆销量榜第一，国产品牌占据前十品牌中的9个，波司登、雪中飞、保姆、骆驼等国产品牌品牌销量有害；在京东平台上，原创中式新中式品牌三吉黑花同比增幅超过10倍，汉服赤霞营业额同比增长三倍……“双十一”期间，国货、国潮受到消费者青睐。 “非常高端”、“做工面料优秀”、“轻国货”……评论区出现频率较高的词表明，国货品牌已经成为不少消费者的“品质首选”。余女士最近在抖音上从北京买了一件非物质文化遗产铁陶。 “看到介绍永康演员非遗文化的视频后，我就在直播间下单了。”他说：“这种铁锅现在很流行，没有涂层，做饭时不粘锅，还是要相信老祖宗的智慧。” “双十一”期间，抖音电商平台融入非遗做法的铸铁锅交易额同比增长127%。 9%；在天猫平台上，“双老字号金店成交额达29亿元，连锁镶钻蝴蝶、金刚戒指等成为爆款；美团数据显示，非物质文化遗产群体增长95%以上，传统文化体验产品热销……既有文化底蕴又贴合当代生活方式的民族时尚产品成为市场新宠。“双十一”，传统雕刻技艺与现代表现形式相结合的产品很受欢迎。朱秉仁铜业副总经理廖润丹表示，新推出的“悟空如意金箍笔”等国潮产品，以及结合全年销售推出的“马到成功”系列。 “消费者对工艺、材质、文化内涵的关注度大幅提升，民族时尚成为高品质的重要组成部分。浙江大学公共政策研究所研究员夏学敏表示，民族时尚消费承载着伟大的传统文化，代表着当下的时尚潮流，两者结合激发新热点。“文化自信+产业创新”从线上到线下催化民族时尚新潮流，民族时尚消费十分活跃。记者走访北京多家时尚玩具手办店发现，哪吒手办、中华积木等产品陈列在店内。在北京西四环的一家泡泡玛特店里，挑选哪吒玩偶的“80后”时尚玩具收藏家崔鑫告诉记者：“近年来，随着一些精品IPS的增多，国潮玩偶越来越受欢迎。民族时尚消费的底层逻辑，是文化认同和文化观念信心。时尚顶级玩具营销负责人孔晓认为，民族时尚是植根于民族文化和自信的文创潮流。它将传统文化的精髓与现代时尚的设计融为一体，是文化自信的鲜明象征。随着民族时尚消费场景逐渐丰富，参观文化名胜博物馆、游览古城古镇、体验汉服化妆、入住民族风情酒店等新中式消费方式成为越来越多年轻人的日常选择。喜茶在广州永庆坊主题店推出的首个“岭南风情”主题，一扫茶馆的旧印象，成为年轻人的新时尚。广州大学生周晓宇说：“广府茶馆和年轻人喜爱的茶饮，有同样的传统性格。国潮不仅是口口相传，也成为了人们的时尚潮流之一。美国《奢侈品商业观察报》网站的报道分析认为，“自信”作为中国消费者新身份的主要驱动力正在全面绽放。“自信”是文化中内化的自我认同，从根本上重构了消费模式。国潮的驱动力同样来自于产业创新和跨界融合。国潮不仅仅是中国元素的简单复制，而是成为现代设计、工业生产和消费的象征。廖润丹认为，KU产业文化的数字化方式为传统文化变革提供了方向性引导，经过市场培育，消费者对国潮产品的认识更加成熟，更愿意为“工艺+文化+实用”的三重价值买单。在商务部研究院，老字号大品牌重生，新中式品牌不断涌现，文化创意、非物质文化遗产、艺术设计、智能制造相互融合，形成赋予文化产品和传播文化产品的双向循环。今天的国潮不仅体现了制造业的转型升级，也展现了文化产业的深度觉醒。推动民族时尚更好成为“全球时尚”，民族时尚消费的不断增长离不开文化新业态的支撑和强化。党的二十届四中全会提出“加快发展文化产业，增强中华文明的传播力和影响力”。在政策引导、市场驱动下，融合发展。型号如“文化+科技”、“文化+生态”正在推动民族时尚产业从规模扩张向品质提升跨越。今年前三季度，节日用品、娃娃、动物造型玩具出口额突破500亿元，销往全球200多个国家和地区。时尚玩具品牌之一，深耕中国传统文化，以独特的原创设计积极开拓市场； 《黑神话：悟空》、《哪吒2》等国产游戏影视作品风靡全球，《星铠传说》等原创动画在海外平台上线后大受欢迎……“近年来，我们围绕国潮走出国门，让青铜文化成为跨文化交流的重要载体。”廖润丹表示，跟随国潮走出国门，不仅是产品的输出，更是市场的释放。文化观念的传播和认同形成，使流动的当代语言成为传统文化。全民消费潮流的背后，也存在着产品同质化、审美趋同、缺乏创新等问题。 “要夯实国势发展基础，制定系统的产业政策和生态政策。”洪勇认为，一方面，亟待完善知识产权快速保护机制，针对文化创意设计侵权、替代复制等问题建立高效便捷的仲裁渠道，形成以原创设计为核心的知识产权保护体系；另一方面，尽快建立民族时尚产品的行业标准和评价标准，明确文化元素的获取、品牌标志的使用、标识等规则。原创设计推动行业健康有序发展。多位受访专家表示，应鼓励领先品牌牵头组建创新联盟，联合设计院校、文化研究机构和制造企业开展国家研究材料研究、创新创新工艺等，摆脱对传统符号的简单照搬，提升产业创新的黄金含量。广东省玩具协会会长陈黄满建议，应将传统文化和国潮元素融入到IP设计中，增强文化辨识度，并通过跨界合作，深度链接动漫、游戏、影视等行业，从而激发国潮，创造出更多新颖独特的产品和内容，进一步增强国潮的吸引力和竞争力。